如何监测出Android推广渠道作弊?

by:leotse

本文整理自知乎,如何监测出安卓推广渠道作弊?
文章比较系统地介绍了三个境界的防作弊手段,对于APP运营者有一定价值,同时对于广告渠道来说也有一定的意义。

如何判断渠道的质量和狡猾程度,如何判断用户是否真实、是否来自墙、是否机刷or肉刷而来,是运营人员乃至整个公司最为头疼的事情,因为事关成本,而寒冬将至,成本则事关生死,不可谓不大。

那么我们如何识别真假用户,从而有效的管理渠道呢?从运营的角度,要是能根据上量的用户的综合价值来给渠道付费,那当然就是最佳策略。什么叫用户的综合价值,那就是该用户为公司创造出来的综合价值,价值包括但不限于:

1) 直接利润价值:比如购买行为,产生收入和潜在的利润;
2) 内容价值:比如产生了积极的、优质内容,间接的创造价值等;
3) 传播价值:比如因为ta的传播,引发了其他用户的使用等等;
4) 衍生价值:停留时长或关注时长,所带来的广告收益等;

每个App的行业不同,这四种价值侧重不同。
因为按照激活这个时间作为结算的时间节点对我们来说,这个时间窗口太短,对甄别用户的真假带来巨大的挑战。
在这个巨大的挑战面前,就分化出作弊防护的不同境界。

移动广告之广告平台选择(Admob&Facebook)

by:leotse


facebook-audience-network

现在的出海的移动互联网公司,实现变现一般都是两种途径(国内的变现途径也一样,但是不在今天的讨论范围内):广告变现,APP内购。游戏一般依赖应用内消费(也有一些游戏通过广告进行变现),而剩下的很多非游戏类应用主要靠广告变现,比较具有代表性的有:CleanMaster、APUS、Kika等工具类产品,根据猎豹移动最新发布的2015年财报,它的海外移动营收中有95%来自于移动广告。

移动广告之GooglePlay推广流程

by:leotse


google-play

在进行移动应用推广的时候,大多数公司会根据不同需求选择不同的渠道进行推广。比如,国内的应用冲榜(也就是刷排名,这时候的一般的目的是进行融资前的造势)的时候,会找网盟进行推广,网盟推广的优点是刷量快、成本低;另外如果是应用推广(目的纯粹),那么会找一些比较专业的广告平台进行广告投放,海外的主要有Adwords、Admob、Facebook等等,相比于网盟,这些广告平台的成本高,但是产品的留存高。一般情况,我们在网盟上推广成本单个价格为Facebook等平台的一半,但是留存也只有后者的一半以下。

广告有效性原理

by:leotse

广告有效性原理用于描述广告从产生,到达用户以至于最后的转化行为的整个过程。整个模型主要包含三个阶段:选择、解释、态度。这三个名词初看起来有点难以理解,接下来会逐个解释这三个阶段。

选择(selection)

选择主要包含两个子阶段:曝光阶段(exposure)关注阶段(attention)

这个阶段主要是将广告带入受众的视线。所以这个阶段也可以理解为到达用户阶段。

曝光阶段(exposure)

广告展现出来的阶段。这一阶段拼的是广告位的曝光度,广告位对广告的效果起着决定性的作用。比如百度搜索广告,北区的曝光度比南区和东区都高,这是由产品本身决定的,如下图所示: